Сегодня расскажу о культуре чтения, книгах и о том, как реализована продажа литературы в Австрии. Добро пожаловать в книжный мир на немецком языке или о том, как выглядит большой книжный магазин в австрийском Линце
Еще с тех времен, когда я был активным автором статей Википедии, меня поражал объем материалов на немецком языке. В мире можно насчитать всего 2,5 страны, которые говорят на этом языке (Германия, Австрия и часть Швейцарии), а количество материала намного больше числа потребителей – жителей этих стран. Объяснений этому может быть два: высокий уровень доходов и любовь к чтению. Это же видно, если зайти в крупный книжный магазин в Линце, о котором я сегодня расскажу. Сеть Thalia – очень крупная, но о ней можно почитать в интернете. Я же хочу поделиться акцентами и атмосферой, которые созданы в этом и других книжных.
В Австрии они большие, просторные и очень уютные. Во многих из них есть места для чтения. То есть можно взять книгу, сесть и почитать ее бесплатно. На вас никто не будет косо смотреть. Также во многих магазинах продаются напитки и закуски, а в Thalia на третьем этаже есть даже кафе, где можно посидеть компанией.
На входе в магазин, как и везде, работают правила мерчендайзинга. Выложены самые известные новинки.
Нужно сказать, что Австрия, очень подвержена общемировой моде. То, что популярно сейчас в США, Великобритании и других странах мира, будет так же ярко представлено и на первых полках австрийских книжных, только на немецком языке.
При этом, практически вперемешку с мировыми бестселлерами, будут продаваться и местные издания. И под местными я подразумеваю именно австрийские, а не все немецкоязычные произведения.
Большая часть «золотых» мест продаж отдано под серию книг, которые в советском союзе назывались «по искусству». Это большие, толстые и тяжелые книги с репродукциями картин художников, фотографов или рассказывающих о странах и городах мира. Стоимость этих книг всегда меня вводила в некий ступор. Даже со скидкой они стоят по 30-50 евро (2100 – 3500 рублей). Дома у меня такие книги есть, и за последние 25 лет я их ни разу не открывал, так как все, что хочешь найти, быстрее сделать через поиск в интернете, но это лишь мое мнение. В книге, конечно же, есть свой шарм.
В книжных магазинах Австрии всегда можно увидеть много новинок. Раздел «новое» – это несколько больших стеллажей с различными книгами на немецком.
И эти отделы постоянно меняются, обновляются и пополняются. Индустрия литературы создана по всем законам маркетинга и конкурентного рынка. Также в магазине всегда много классики со всего мира русской, английской, американской. Все это переведено на немецкий и оформлено очень достойно.
Очень хорошо организованы специальные предложения, приуроченные к грядущим праздникам. Уже есть отдел, посвященный празднованию 8 марта. Тут представлено большое количество книг о великих женщинах.
В маркетинге полностью отсутствует понятие морали. Если праздник об Иисусе, значит торгуем товарами с ним, если праздник 8 марта, значит «продаем» женщин.
Прямо рядом с книгами о женщинах представлены яйца и кролики, так как пасха уже скоро. Почему пасхальный ассортимент представлен в книжном, мне не понятно.
При этом магазин очень современный. Здесь на многих книгах есть небольшая подсказка, говорящая о том, что данную книгу можно купить и в электронном виде. Здесь же продаются и электронные читалки на жидких чернилах с разными подписками и спецпредложениями.
Еще в ассортименте много сопутствующих товаров. Целый стеллаж отведен закладкам, держателям и разного рода маркетинговым примочкам, специально созданным для любителей почитать. Тут же можно найти и очки для чтения, а также оправы. То есть любой каприз уже учтен и реализован.
Если же вернуться именно к ассортименту книг, то он очень разнообразен. Отделов много, они наполнены большим количеством литературы исключительно на немецком языке. Некоторые отделы разделены удивительным для меня образом. Есть романтическая литература, а отдельно от нее представлена эротическая.
Есть и юмористические книги, но судя по ассортименту сильным спросом они не пользуются.
Довольно внушительный отдел фэнтези и фантастики. Тут можно найти много известных брендов из вселенных Star Wars, Мстителей и прочих. Все так же локализовано и издано в высоком качестве.
В магазине большое разнообразие книг, некоторые из них вызывают удивление. Как, например, книга о том, как разговаривать языком эмодзи. Я не представляю, чтобы ее кто-то купил, но она продается и стоит чуть меньше 10 евро (700 рублей).
Вообще стоимость книг по меркам России довольно высокая. В среднем они стоят от 7 до 20 евро (420 – 1400 рублей), если не учитывать книги по искусству. Но для австрийцев это не деньги, если судить по количеству покупателей в магазине. И от этого на полках такое разнообразие.
Научно-фантастических книг такое разнообразие, которого я не видел в Краснодаре.
Книги по истории вообще разделены на несколько подкатегорий – от 3-го рейха до современной политики.
Детский отдел — это практически весь второй этаж. При этом к детским книгам относятся так же и комиксы, которых тут невероятное количество. Все переведены на немецкий и стоят около 5 евро (350 рублей) за книгу.
Чего в этом магазине не очень много, так это литературы на других языках. Пара стеллажей литературы на английском и несколько книг для изучения его же – это мало.
Для такого огромного магазина это практически ничто. А литературы на французском или итальянском языках я так и не увидел.
Зато, если вы знаете немецкий язык и у вас есть деньги, то вы обязательно сможете найти то, что придётся по вкусу. Чтобы унести книжный улов, отлично подойдет авоська за 13 евро (910 рублей), которую можно купить здесь же.
А возможность насладиться чтением бумажной книги – это удовольствие, которое вряд ли можно заменить чтением с экрана телефона.
Вам также могут быть интересны следующие материалы из рубрики «Магазины»:
- Цены на продукты питания в Австрии
- Хэллоуин – не запрещенный праздник в Австрии
- Цены на продукты в Австрии. Часть 2. Вино.
- В Австрии сэкономить в воскресенье на еде? Забудьте!
- И снова за старое. Ассортимент и цены на пиво в Австрии
- Сыр, как предмет искусства и наслаждений, в австрийском Линце
- Черная пятница в Австрии
- Снова об австрийских продуктах. Новое и интересное.
- Самые необычные упаковки австрийского пива
- Десерты и сладости в супермаркетах Австрии
