Эта статья из серии «Уникальные магазины Линца» про небольшой и странный для меня магазин. В нем продаются шляпы и другие головные уборы. Мне очень хотелось рассказать об этом магазине, и я постараюсь объяснить почему.
В Линце есть своя городская атмосфера с запоминающимися моментами и темы, которые создают лишь фон, который позже уже формирует внутреннее восприятие города, улиц и площадей. Прогуливаясь по историческому центру, невольно ощущаешь себя в картинной галерее из-за обилия антикварных магазинов, реализующих творчество художников разных лет.
В этом же квартале можно увидеть итальянский магазин с хорошим ассортиментом продуктов из одноименной страны. В центре будет множество небольших кафе, ресторанов, офисов врачей и юристов. Такое ощущение, что на этой территории полностью отсутствует понятие времени. Только выйдя на центральную улицу Landstraße, можно заметить новые магазины, которых не было сто лет назад.
Сотовые операторы, одежда от H&M, Макдональдс и прочие элементы современной культурной жизни смешивают колорит каждого города, превращая их все в один «уютный европейский городок». Привыкаешь к этому и не замечаешь, что на месте, где несколько десятков лет подряд был магазин часов, открылся новый магазин по ремонту сотовых телефонов. Но ближе к центральной площади еще можно уловить Линц, каким он был полвека назад, зайдя в магазин «головных уборов».
В основном на главной улице старинные магазины, будь то книжный, кондитерская или какой-то другой, очень небольшие в размерах. Видимо стоимость аренды помещений здесь всегда была внушительной. В магазине шляп довольно тесно и некомфортно.
Это не исторически оформленный магазин, но вот дух в нем присутствует точно австрийский. Во-первых, с вами очень сдержанно себя ведут. Это не Италия или Армения, где покупатель — это любимый гость. Во-вторых, с вами говорят на немецком, хотя могут отвечать и на английском, но уже с меньшим почетом и уважением, как мне кажется. В-третьих, вам нельзя тут что-то снимать и вообще этот магазин не достопримечательность. Это очень по-австрийски. Если задача магазина продавать шляпы, то он должен быть практичным и удобным для тех, кто покупает эти шляпы, все остальные «идут мимо».
Так что разговорить продавца и узнать об истории магазина было практически невозможно. Только шляпы и никаких сантиментов, а если мне ничего не нужно из ассортимента, то меня будут игнорировать. В защиту нужно сказать, что грубить, хамить или как-то выгонять никто не будет, но австрийцы умеют игнорировать настолько хорошо, что это отчетливо чувствуешь.
В самом магазине ассортимент довольно внушительный. Количество видов и типов головных уборов намного превышает количество жителей Австрии, которые их носят. Также можно заметить, что и продавец, и покупатели видят разницу в абсолютно одинаковых, по моему мнению, шляпах и помогают подобрать идеально подходящую клиенту. Видимо это какой-то дар, которым я не обладаю.
Клиенты в таких магазинах обычно пожилые и немногочисленные. Магазину пока что хватает выручки для продолжения работы, но говорить о каком-то развитии и приведении бизнеса к сегодняшним стандартам будет просто неуместно.
Цены в этом магазине полностью вписываются в картину богатой Австрии. В среднем шляпы стоят в районе 100 евро, а это значит, что некоторые модели могут доходить и до 200 евро за штуку. К моему стыду, я не знаю в чем именно можно найти различие между шляпой за 40 евро и шляпой за 250 евро. Единственно, что заметил – мужские шляпы, которые дороже 150 евро изготовлены в национальном «баварско-тирольском» стиле, который еще называют егерским. Учитывая, что в городе можно встретить пожилых мужчин именно в егерских шляпах, означает что спрос на них есть, даже при таких ценах.
Единственно, что заметил – мужские шляпы, которые дороже 150 евро изготовлены в национальном «баварско-тирольском» стиле, который еще называют егерским. Учитывая, что в городе можно встретить пожилых мужчин именно в егерских шляпах, означает что спрос на них есть, даже при таких ценах.
В магазине было представлено всего лишь несколько женских шляпок и современных шапок в стиле кэжуал. Но это скорее для ассортимента, чем для того, чтобы создать ажиотажный спрос. Весь ассортимент заточен на пожилого богатого австрийца, фаната национальных тирольских традиций, который купит пару шляп за 200 евро каждая и к ним еще докупит пару платков, которые так ему необходимы.
Но, этот факт, как радует меня, так и очень сильно расстраивает, потому как рынок и мода меняются, а значит меняется и спрос. И недалек тот день, когда люди уже не смогут насладиться тем дискомфортным уютом, который дарит этот небольшой и строгий магазин шляп, связывающий Линц прошлого века с Линцем настоящего.
