За три года жизни в Линце Австрия не перестаёт меня удивлять. Помню, когда я только переехал в эту страну, то делал много разных фоторепортажей из магазинов и супермаркетов, рассказывая об ассортименте. Даже простые маркетинговые кухонные приборы, такие как мукомолка или машинка для приготовления пасты, придавали очарования всему происходящему. Сейчас я больше пишу об истории, культуре и достопримечательностях Австрии. Но на днях поймал себя на мысли, что Линц всё ещё приятно удивляет. Так что в первый зимний день 2020 года я хочу привести несколько несерьёзных примеров того, что необычного можно увидеть в ассортименте товаров самого обычного австрийского супермаркета.
Важно: тем, кому покажется, что эта тема недостойна освещения, рекомендую перейти в раздел о проблемах в современной Австрии или почитать статьи о знаменитых австрийцах.
Австрия — богатая страна с обеспеченным населением. Местные жители хорошо зарабатывают, у них большие социальные льготы, и по уровню жизни и безопасности страна давно является мировым лидером. Только в это Рождество среднестатистический австриец планирует потратить около 650 евро на подарки. По сегодняшнему курсу это почти 60 000 рублей. Но у такого достатка есть и другие особенности, которые мне как специалисту по маркетингу хорошо видны. Многие компании стремятся предложить какой угодно товар только для того, чтобы заработать и отхватить свой кусок этого «пирога». Так что всё от адвент-календарей с пивом до мини-попкорницы есть в супермаркетах Австрии. А сегодня к этому списку я добавлю ещё несколько весёлых примеров.
Начнём с самого простого — новогодние игрушки из соломы по три евро — один из примеров того, на что могут тратить деньги местные жители. Вообще себестоимость такой поделки не превышает 10 центов, но, думаю, всю стоимость на себя взяла дорогая упаковка с вырубкой.
Следующим весёлым примером можно назвать десертные хрустящие палочки для мороженого. Ведь в период коронавируса и зимы вам, скорее всего, захочется поесть вкусного мороженого. Но как это сделать, если у вас нет хрустящих палочек по 2 евро за пачку?
Ещё одним объектом моего внимания стал органайзер для упаковочной бумаги. То есть это небольшая сумочка или своего рода пенал, куда вы можете складывать упаковочную бумагу. Всего за 10 евро вся ваша бумага будет в порядке, а маркетологи, которые придумали эту ерунду, сыты.
Дальше мы переходим к более взрослым продуктам из австрийских супермаркетов. Всего лишь за 12 евро вы можете приобрести набор для создания собственного джина. То есть вы покупаете бутылку, в которой содержатся травы. Но за эти деньги вы не получите джин. Его нужно докупить отдельно и влить в эту бутылку. После чего он настроится, и у вас будет собственный джин. То есть у вас он уже был, но теперь вы из джина сделали ещё один джин и как минимум одного маркетолога счастливым.
Заключительным пунктом будет не менее очаровательный товар — лучший для меня в своём маркетинговом роде. Итак, угощайтесь безалкогольной водкой. Точнее это не водка, потому что по местным ГОСТам этот напиток нельзя назвать джином, водкой или каким-то другим алкогольным продуктом. Но этот дистиллят рекомендуют смешивать с тоником или соком, чтобы делать себе коктейли. И всего-то 20 евро за бутылку!
Повторюсь, в этих товарах нет ничего плохого и, конечно же, я ни в коем разе не намекаю, что их нужно запретить или что австрийцы такие плохие, что потребляют всё это. Здесь несколько другое, больше связанное с вопросами эмиграции и адаптации. Это приятное чувство, когда, прожив в Австрии уже три года, страна не перестаёт тебя удивлять в самом приятном смысле этого слова.
