Иногда о том, что в Австрии планируют провести какое-то мероприятие, я узнаю через Facebook, иногда — от знакомых, но чаще всего — благодаря рекламе. Везде появляется символика и начинают продавать товары, посвященные предстоящему событию.
Недавно в австрийском Линце появились лавочки радужного цвета, который в Европе и мире ассоциируется с ЛГБТ-сообществом. Сначала я предполагал, что это просто поддержка прав разных групп населения, но оказалось, все намного глобальнее.
Потом я увидел и продукцию с ЛГБТ-флагом, которая продавалась в магазинах города. Где-то это была просто питьевая вода, а где-то напитки всемирно известного бренда — Coca-Cola.
Как я уже много раз рассказывал, маркетинг — моя профессия и любимая наука. Он никогда никого не осуждает, а просто работает и зарабатывает на том, что сегодня является мейнстримом и приносит прибыль. Собственно, это и произошло со многими товарами, которые я замечал на полках супермаркетов города.
Вообще в Линце ЛГБТ-символики довольно много, и она никого не смущает. Австрийцы никак не реагируют на нее, для них это совершенно обычное проявление свободы.
Кому-то это может показаться ужасным, но нам с женой нравится спокойствие, с которым здесь принято учитывать интересы всех без исключения людей. Возможно, вскоре такая же ситуация будет и с мигрантами, их наконец-то перестанут объединять с беженцами.
Позже на вокзале я увидел рекламу, которая рассказывала о том, что в этом году Вена будет столицей Европрайда. Он пройдет с 1 по 16 июня и будет наполнен различными событиями. Я несколько дней назад был в Вене и видел, как город подготовился к встрече гостей со всей Европы.
Количество спонсоров мероприятия и их качество остается очень серьезным. Это и крупнейшие торговые сети, такие как Billa, Merkur, Bipa, и очень крутые ÖBB и SIEMENS. Я всегда восхищался тем, как охотно местный бизнес выделяет деньги на крупные мероприятия.
Работая в маркетинге в России, я постоянно сталкивался с трудностями в этом вопросе — найти спонсора или договориться с партнером часто было очень сложно, а иногда вообще невозможно.
Но австрийцам это как-то удается. Последним, что мне особенно понравилось в организации этого мероприятия, была, конечно же, сувенирка. Если вам интересно увидеть, как красиво и профессионально можно создавать сувенирную продукцию, рекомендую посетить эту страницу.
Это все, что мне хотелось рассказать о EuroPride Wien — 2019 с точки зрения маркетинга, как событийного, так и торгового. Я сознательно не давал и не даю оценку этому мероприятию, потому что уверен, что части читателей такая информация может даваться очень тяжело. Но когда я начинал вести блог, то обещал рассказывать обо всем, что происходит в Европе сегодня.
EuroPride — это часть современного ЕС, и я считаю это событие важным для общества и для того, чтобы поделиться этой информацией с вами.
