Австрия — богатая и успешная страна, и местные жители помнят об ответственности за мир, в котором будут жить их дети. Поэтому в обществе есть некоторая мода на все, что связано с экологией.
Примеров этому много, и я хотел осветить эту тему уже очень давно, но все как-то не было времени. И вот нашелся повод: в Линце, на центральной улице, установили экологический жилой модуль, чтобы продемонстрировать инновации, которые могут улучшить жизнь в современном мире. Но обо всем по порядку.
Австрийцы — народ довольно сдержанный и спокойный. Как я неоднократно слышал от местных жителей, в большей степени это связано с их недавним прошлым. Чувство вины плотно засело в их сознании, и это сильно влияет на многие процессы в стране.
Так сложилось, что сегодня в мире одной из новомодных «религий» стала экология. Этот теперь уже полностью маркетинговый проект шагает по миру с такой скоростью, что не замечать его нельзя. Все экологические проекты нацелены на улучшение жизни каждого человека. Люди тратят на них время и деньги, что очень любят делать австрийцы, и объединяются в группы по интересам (это также характерно для местных жителей). Еще эко-активисты творят добро или, как принято говорить, «чистят карму» — все эти составляющие очень привлекают австрийцев.
Но, как я заметил, особенностью австрийского эко-активизма является то, что это маркетинговый проект. Поясню: я всецело за экологию и защиту окружающей среды, но нельзя отрицать, что есть достаточное количество людей, фирм и крупных транснациональных корпораций, которые зарабатывают на этом деньги.
В Австрии это уже давно и хорошо изучили, так что здесь ваш дом запросто сделают более энергосберегающим: нужно только потратить пару тысяч евро, чтобы поставить солнечные панели на крышу. Идея, в принципе, неплохая, но благодаря маркетингу она ушла далеко вперед. Теперь просто поставить солнечную панель недостаточно — следует использовать современные (читайте: дорогие) тепло- и энергосберегающие материалы и обязательно организовать озеленение для крыши, неплохо было бы также использовать вертикальное озеленение для дома. Сам дом также должен быть «умным», открытым для солнечного света и чаще всего новым.
Все, что я описал выше, позволит не только сократить затраты на ЖКХ, но и собственные выбросы CO2. Для местных жителей этот показатель можно назвать новинкой, но все прекрасно понимают, что смысл этих действий в одном — «почистить карму».
Подводя итог, могу сказать следующее: маркетинг уже полностью обучился и приспособился к тому, что называется «защита окружающей среды». Это означает, что в современном мире чувствовать себя борцом за чистое будущее, лишь сортируя собственный мусор и покупая дизайнерские энергосберегающие лампы за 30 евро, уже недостаточно. Нужно больше, экологичнее и дороже. Потому что экономить на любимой планете вам никто не даст.
