Австрия — страна, которая стремится в ближайшие годы выйти на нулевой показатель выбросов CO2, то есть быть нейтральной для природы с точки зрения выбросов в окружающую среду. Государство много средств вкладывает в переработку мусора, технологии энергосбережения, «зеленую» энергию и прочие инновационные направления.
Я уже много раз писал о том, что австрийцы довольно ответственно ведут себя по отношению к природе и не только сортируют мусор, но еще и экономят ресурсы дома. Но один момент мне все равно не дает покоя: количество бумажного спама, то есть рекламы, которая приходит практически каждый день в почтовые ящики местных жителей.
Рекламные рассылки есть и в России. И меня часто расстраивало, когда я заходил в подъезд своей родной краснодарской 16-этажки, а он весь был усеян кучей листовок, выброшенных на пол жителями дома. Но российские компании довольно сильно экономят рекламные бюджеты, поэтому чаще всего можно встретить только небольшие листовки. А в Австрии это целые каталоги.
С точки зрения рекламы такая рассылка довольно эффективна и полезна. Люди ее читают и забирают домой, где она напоминает им о себе еще и еще раз. Плюс во многих журналах вложены Gut shine, то есть специальные предложения, скидки и прочие маркетинговые инструменты привлечения.
Но вот что мне действительно сложно понять и принять, так это количество подобного спама. Ведь пару раз в неделю нам в почтовый ящик кладут в совокупности около 2-3 см рекламных материалов формата А4. При этом почта очень заботливо объединяет их все в специальный «рекламный каталог». Чаще всего, такие рассылки отправляют супермаркеты и рестораны.
Причем последние постоянно заманивают нас своими предложениями на вкусный завтраках, свежую выпечку или новинки в их меню. Супермаркеты же, как на восточном базаре, предлагают не только товары по низким ценам, но и дополнительные рекламные наклейки с -25% скидкой. Возможно, кому-то это покажется мелочью, но такие скидки очень выгодно использовать. В Австрии ими пользуются не только нищие люди, которым не хватает денег на еду, но и совершенно разные целевые аудитории. В Австрии экономят не из-за бедности — здесь просто привыкли к ответственному расходованию денег.
Практически весь рекламный спам, который я получаю в печатном виде, можно отправлять в виде рассылок через интернет. Причем если пару лет назад это была рекламная рассылка, которую я мог отправить в папку «Спам» и никогда не видеть, то сегодня большинство сетей переходит на мобильные приложения. Чтобы пользоваться скидками в супермаркете, их нужно устанавливать. И в приложениях содержатся все акции и спецпредложения. Так что есть шанс, что со временем количество рекламного бумажного мусора все же сократится. Пока что это не так, и большая его часть оказывается в баке для бумажных отходов. И вроде бы, можно сказать, что все это неплохо, ведь бумагу переработают, но из нее сделают вторсырье, а не новые чистые листы для той же самой рекламы.
В Австрии от рекламных рассылок в почтовом ящике можно отказаться. Для этого нужно всего лишь разместить на своей ящике фразу «Bitte Keine Werbung», и количество рекламных материалов резко сократится, хотя сказать, что они совсем исчезнут, нельзя. В этой стране есть даже «белый почтовый ящик» — вы можете пожаловаться в AK на то, что вам незаконно навязывает рекламу одна из компаний.
Но меня удивляет другой важный момент, который никак не связан с комфортом местных жителей. Для меня странно, что страна, которая так далеко ушла в защите окружающей среды и бережного обращения с природой, все еще каждый день тоннами перерабатывает рекламный спам, который дублируется для того, чтобы еще один клиент купил товар со скидкой. Как-то это все немного неправильно! Вы не находите?
