Половина молодых людей в возрасте от 15 до 22 лет покупает товары, рекламируемые интернет-звездами.
Так называемое поколение Z — молодые люди в возрасте от 15 до 22 лет — изменит нашу экономику. Только как? Торговая ассоциация вместе с институтом исследования рынка MindTake Research и платформой сравнения цен idealo исследовала эту целевую группу.
Влияние лидеров мнений, с которыми австрийцы общаются через интернет подтвердилось. «Более половины респондентов уже купили продукт хотя бы один раз, потому что он рекламировался онлайн-знаменитостью, 8% из них уже делали покупки на сайте влиятельного лица», — подтвердил генеральный директор Handelsverband Райнер Уилл. Решающими критериями для покупки являются: убедительное представление продукта (82%), вдохновение (76%) и доверие (71%).
В социальных сетях и службах обмена сообщениями конкуренция сильно выросла. В дополнение к устоявшимся платформам, таким как Facebook, Twitter, Pinterest или LinkedIn, появились и новые платформы, такие как программа мгновенных сообщений Discord и сообщество видео Tik Tok. Они пользуются большой популярностью.
«Несмотря на разнообразие на рынке, WhatsApp, Instagram и YouTube находятся в рейтинге социальных сетей Generation Z с уровнем одобрения более 80%», — объяснил Райнер Уилл. Поколение Z смотрит YouTube по большей части ежедневно.
Топ-5 платформ для молодых австрийцев:
- WhatsApp (92%)
- Instagram (84%)
- YouTube (80%)
- Snapchat (69%)
- Facebook (60%)
Самые популярные источники информации
Когда речь заходит о целевом поиске информации перед покупкой продукта, австрийская молодежь полагается на поисковые системы, такие как Google. Рекомендации от друзей и знакомых также играют важную роль. Еще популярны платформы сравнения цен, которыми пользуется более четверти поколения Z. Однако языковые помощники, такие как Amazon Alexa, пока еще не так популярны. Только 5% молодых австрийцев используют цифровых помощников в качестве источника информации для покупок.
«Молодое поколение придает большое значение удобству совершения покупок, например, оно готово платить больше за быструю доставку и другие приятные мелочи», — подвел итог Бахр.
Источник: oe24.at
